Learn how to analyze with Analytics

Kurs: Webanalyse mit Google Analytics («WDM»)

In diesem Kurs erlernen Sie die Grundlagen für eine fundierte Webanalyse. Sie analysieren das Verhalten Ihrer Besucher, können Ihre strategische Zielsetzung optimieren und steigern somit Ihre Marketingeffizienz.
Dauer1 Tag
Preis850.–
KursdokumenteDigitale Unterlagen und Begleitbuch

Inhalt

  1. Webanalyse und Ziele setzen
    • Webanalyse als Grundlage für strategische Entscheidungen
    • Pro und Kontra Google Analytics
    • SMARTe Unternehmensziele definieren
    • KPIs und messbare Kennzahlen
    • Makro- und Mikroconversions
  2. Einstellungen Google Analytics
    • Unterschiedliche Zugriffsrechte: Konto, Property, Datenansicht
    • Verknüpfung mit Google AdWords und Webmaster Tools
    • Filter und Ziele einrichten
  3. Grundlagen
    • Dimensionen und Messwerte
    • Segmente als Filter nutzen
    • Zielgruppenübersicht: Wer sind meine Besucher?
    • Geräte: Mobil, Desktop oder Tablet?
  4. Besucherquellen
    • Organic, Referral, Direct, CPC, Social: Besucherquellen vergleichen
    • Organische Keywords: (not provided)
    • Kennzahlen: Anzahl der Seitenaufrufe, eindeutige Besucher, Verweildauer, Abbruchquoten
  5. Besucherverhalten verstehen
    • Content: Topseiten finden
    • Ausstiegsseiten: Wo springen Besucher ab?
    • InPage-Analyse: visuelle Darstellung der Klicks
  6. Conversions: Ziele und ECommerce
    • Ziele und E-Commerce Tracking
    • Trichter-Visualisierung
  7. Kampagnen tracken
    • Verknüpfung Newsletter: Beispiel MailChimp
    • Parameter für benutzerdefinierte Kampagnen
    • Tool zur URL-Erstellung
  8. Fehler finden und beheben
    • Check: Korrekte Code-Einbindung
    • (not provided) und (not set)
    • Unterschiedliche Daten durch Sampling
    • Fehlende Parameter

Key Learnings

  • Grundlegende Webanalyse-Schulung mit praxisorientierter Ausrichtung
  • Tipps und Tricks zur Webanalyse
  • Definieren der strategische Zielsetzung für Ihren Webauftritt
  • Verstehen der Wege der Besucher auf Ihrer Website und Finden gezielter Optimierungsmöglichkeiten
  • Verständnis für den Nutzen, Kampagnenziele zu definieren und diese messbar zu machen

Methodik & Didaktik

Im Seminar steht die Praxisorientierung im Vordergrund: Wir vermitteln im Kurs das notwendige Wissen in Theorieblöcken und echten Fallstudien und Erfahrungswerten.

Zielpublikum

Verantwortliche für (Online-)Marketing, Betreiber einer eigenen Website

Anforderungen

Eigener Google Analytics Account ist Voraussetzung. Bitte vor dem Kurs erstellen, im Kurs selber wird der Analytics Account nicht aufgesetzt. Sie arbeiten im Kurs im eigenen Konto. 
Eigene Website oder Firmenwebsite für die Optimierung sind erwünscht. Marketing-Grundkenntnisse sind von Vorteil.

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