Google AdWords Advanced (Workshop) («GO3»)

Optimieren Sie Wirkung / Nutzen von Google AdWords

Informationen werden heute täglich über Suchmaschinen gesucht. Internet hat sich zu einem Absatzkanal mit attraktivem Potenzial entwickelt. Für viele Unternehmen stellt sich deshalb immer konkreter die Frage, wie sie ihre eigenen Angebote im Internet effektiv positionieren und bewerben können.

Google bietet als weltweit führende Suchmaschine – Marktanteil in der Schweiz über 95% – eine ideale Plattform. Mit Google AdWords besteht die Möglichkeit, schnell, zielgruppenspezifisch und zeitlich, saisonal sowie regional ausgerichtet für sein Internetangebot zu werben und dabei die Kosten stets unter Kontrolle zu halten. Interessant wird es aber erst, wenn das Potenzial von Google AdWords richtig
ausgeschöpft wird.

Eine AdWords-Kampagne ist im Nu und ohne grosse Vorkenntnisse aufgesetzt. Und darin liegt auch die grosse Gefahr: Das Potenzial wird nur ansatzweise ausgeschöpft. So kann sich die mangelnde Qualität auf Klickpreise und AdWords-Positionen negativ auswirken oder eine unsorgfältige Begriffsauswahl das Streubudget unnötig belasten. Schliesslich können inhaltlich unzureichende Zielseiten die gewünschte Wirkung der Gesamtkampagne torpedieren.

1. Google AdWords – Grundlagen für Optimierung
   • Werbung mit Google AdWords – Funktionsweise sowie Nutzen / Vorteile
   • Der AdWords-Qualitätsfaktor – Idee und Bedeutung
   • Strategie für Gesamtkampagne – Definition der Kampagnenziele
     (z. B. Branding vs. Conversions)
   • Navigation im AdWords-Konto
   • Keyword-Optionen – Grundlage jeder professionellen AdWords-Kampagne
   • Nützliche Tools im AdWords-Konto (z. B. Keyword Tool, Traffic Estimator)
   • AdWords Editor – wann ist ein Einsatz sinnvoll?
2. Google AdWords Kampagnenoptimierung
   • Optimierungstechniken (z. B. für einen erhöhten Qualitätsfaktor)
   • «Versteckte» Kampagneneinstellungen (z. B. AdWords vs. Content-Werbenetzwerk)
   • Sprach- und Ländereinstellungen
   • Eine durchdachte Kontostruktur definieren
   • Keywords strategisch richtig auswählen
   • Überzeugende Anzeigentexte schreiben
   • Laufende Kampagnenoptimierung – Erstellen spezieller Berichte
   • Optimierung von Zielseiten – Wie wird das geweckte Interesse verstärkt?
   • Werben im Google Contentnetzwerk (AdSense / Placement Targeting) – Ausblick
3. Messen der Google AdWords Kampagnenziele (Ausblick)
   • Was sind sinnvolle Kampagnenziele und wie werden diese messbar?
   • AdWords Conversion Tracking
   • Web Analytics – Google Analytics