Cours
Code digicomp : SEO
SEO - Fondamentaux
Description de la formation
Téléchargez au format PDF- Comprendre comment améliorer le référencement de votre site web sur les moteurs de recherche classiques et sur les moteurs d’IA générative - y compris le mode de fonctionnement des moteurs de recherche ainsi que les principes de bases du SEO et GEO
- Appliquer l’optimisation pour moteur de recherche de manière stratégique et durable pour attirer des visiteurs qualifiés, des prospects (leads) et de nouveaux clients par le biais des résultats de recherche organiques et génératifs
- Mise en place d’une base solide et concrète permettant d’améliorer la visibilité de son site web de manière durable, en s’appuyant sur des données et en toute autonomie
- Connaissance des disciplines connexes telles que le marketing sur les moteurs de recherche (SEA), l’analyse web et la mesure de la performance, afin d’exploiter de manière ciblée les synergies entre les différents canaux
- Utilisation ciblée de l’intelligence artificielle (IA) pour analyser, optimiser et créer des contenus pour le SEO et le GEO
1 SEO et moteurs de recherche
- Introduction à l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et à l’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO): Objectifs, limites et interactions
- Les moteurs de recherche d’aujourd’hui : Google, moteurs de recherches alternatifs et moteurs d’IA générative
- Crawler, Bot, Spider et Parseur IA Comment les moteurs de recherche et les systèmes génératifs lisent, comprennent et évaluent les sites web
2 Stratégie SEO
- Les cinq phases du marketing en ligne
- Approche globale : SEO, SEA, CRO, SMO, etc.
- Pour chaque objectif, la bonne stratégie
- Trafic : Accroître le nombre de visites
- Branding : Accroître la notoriété de la marque
- Conversions : Générer des prospects (leads), ventes en e-commerce
- Chiffres clés : Définir les KPIs et rendre les mesures quantifiables
3 Recherche par mots-clés
- Trouver les bons mots-clés
- Outils pour la recherche de mots-clés
- Concurrence : quelle est la présence de vos concurrents dans les moteurs de recherche
4 Inclusion dans les moteurs de recherche
- Inscription manuelle ou automatique
- Qu’est-ce qu’un plan Sitemap XML ?
- Outils Google Webmaster
5 OnPage SEO
- Facteurs techniques : Structure des pages et des liens, MetaTags, images, densité des mots-clés, balises de titre, etc.
- Duplication de contenu et comment l’éviter
- Mettre en œuvre l’optimisation : WordPress, TYPO3 et e-Shops
- Textes pour les moteurs de recherche
- Outils d’IA pour le SEO OnPage
- Optimisations concrètes pour la recherche par IA générative
6 Link Building / Offpage SEO
- Construction naturelle de liens
- À quoi faut-il faire attention avec les backlinks
- Réseaux sociaux et catalogues web, vidéos et SEO
- Google My Business
- Outils d’IA pour le SEO OffPage
7 Suivi et outils
- Google Analytics : Introduction
- Chiffres clés : Nombre de pages consultées, visiteurs uniques, durée de consultation des pages, nombre d’abandons
- Utiliser Google Analytics pour le SEO et le marketing
Cette formation s'adresse aux webmasters, développeurs web, entreprises et personnes désirant lancer un site web ou accroître leur visibilité dans les moteurs de recherche. Elle s'adresse également aux collaborateurs chargés de l'optimisation d'un site web ainsi que les participants qui souhaitent développer une compréhension de base de ce sujet afin de pouvoir accompagner et coordonner l'optimisation de projets en ligne.
Expérience de l'utilisation d'Internet et de la recherche sur les moteurs de recherche et compréhension de base du marketing. Disposer de son propre site web, sur lequel utiliser les connaissances acquises, et posséder un compte Google Analytics est un avantage.
Veuillez apporter votre propre ordinateur portable.
Vous pourrez ainsi sauvegarder directement les connaissances acquises et les appliquer immédiatement à votre activité professionnelle. Si vous ne possédez pas d’ordinateur portable, nous pouvons vous fournir un ordinateur. Une fois l’inscription à la formation effectuée, veuillez nous contacter à romandie@digicomp.ch.