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Drive your life. ist mehr als nur ein Spruch |
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  Was bedeutet «Drive your life.»? Welche Inhalte sind damit verbunden? Wieso passt der Spruch gerade zu uns als IT-Bildungspartner?
Polarisierung und Ambiguität, die vom Claim ausgehen, sind zwei Stärken des Claims: Erstens war er innerhalb kürzester Zeit in aller Munde und zweitens erlaubt die Mehrdeutigkeit eine fortgesetzte Auseinandersetzung, die sich in die Tiefe bewegt, das Interesse hoch hält und über den Sinn unserer Unternehmung Auskunft gibt. «Drive your life.» ist so verstanden eine Kurzabhandlung über die Bedeutung von Weiterbildung jedes einzelnen – sowohl für Kunden wie auch für Mitarbeiter.
Der Digicomp Claim ist einprägsam. Drei Worte, das erste und das letzte reimend. Hat man den Spruch einmal gehört, vergisst man ihn nicht wieder. Ein Claim muss kurz sein und sofort ansprechen. Er muss einfach und auf den ersten Blick zu verstehen sein, aber bei genauerem Studium eine zweite und vielleicht sogar eine dritte Bedeutungsebene offerieren. Er sollte spontan einen Sinn offenbaren, der Emotionen weckt.
«Drive your life.» stellt einen Zusammenhang zwischen Bildung und Lebensplanung her. Bildung steht mehrfach mit Leben in Verbindung – Bildung während des ganzen Lebens, Bildung als Grundpfeiler für eine selbstbestimmte Verwirklichung seines Lebenstraums, Bildung als entscheidender Faktor bei der Erreichung seiner persönlichen Lebensziele.
Durch die Andersartigkeit des Spruches ist Aufmerksamkeit garantiert. Die oben genannten Komponenten sorgen dafür, dass unser Claim sofort wieder erkannt wird. Wir sind das einzige Schweizer Bildungsinstitut, das mit einem solchen Claim wirbt.
Was bedeutet für uns «Drive your life.»
Ein Annäherungsversuch an die einzelnen Begriffe des Claims
Was beinhaltet «Drive»
- Golfschlag, der lang und weit auf das Fairway geschlagen wird. Also eine Wirkung auf ein Objekt, die es weiterbefördert und in eine bessere Lage versetzt. Um den Schlag gekonnt auszuführen, bedarf es einer hohen Könnerschaft, Präzision, Übung und Erfahrung, ansonsten landet der Golfball im Rough oder im Teich. Drive in diesem Sinne lässt sich problemlos auf unsere Situation als Bildungspartner übertragen: Mit unseren Kursen (Driver) befördern wir den Kunden (Ball) in eine optimale Position, um sein Ziel (Loch im Green) zu erreichen. An unsere Tätigkeit werden deshalb hohe fachliche Ansprüche gestellt, denen wir nur mit ständiger Innovation und hoher Qualität gerecht werden können.
- Umgangssprachlich: «Drive haben» heisst Energie verströmen, Durchsetzungskraft besitzen, Motivation zielgerichtet einsetzen…
- Verbformen: Ansteuern, antreiben, auffahren, befahren, betreiben, chauffieren, dreschen, eilen, eintreiben, fahren, flößen, führen, jagen, lenken, schlagen, treiben, vortreiben
- Nomen: die Ansteuerung, der Antrieb, die Auffahrt, der Auftrieb, die Ausfahrt, die Autofahrt, die Bewegung, das Diskettenlaufwerk, der Drang, der Druck, das Fahren, die Fahrt, der Fahrweg, der Feldzug, der Flachball, der Impetus, das Laufwerk, der Mitnehmer, das Plattenlaufwerk, der Rummel, die Sammelaktion, der Schlag, der Schwung, die Spazierfahrt, die Spritzfahrt, die Steuerung, die Tatkraft, das Treiben, die Treibjagd, der Treibschlag.
Was meinen wir mit «your»
Die zweite grammatikalische Person rückt Sie als Kunden ins Zentrum. Weg von Claims wie «Where the Knowlegde is» oder «We know IT», die uns als Anbieter in den Vordergrund stellen. Der Claim ist durch die Verwendung des «Sie» radikal kundenorientiert: Selbstbewusst, selbstsicher, unabhängig, Sie sind im Zentrum Ihres Lebens. Sie sind verantwortlich für den richtigen Speed in den Kurven, Sie müssen bei Verzweigungen selbst entscheiden, in welche Richtung Sie weiterfahren. Sie halten an, überlegen, geben Gas, bremsen ab, kommen in einen Stau, wenn Sie sich nicht richtig informiert haben – oder haben freie Fahrt auf der Überholspur, wenn Sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort in den fünften Gang schalten.
Was verstehen wir unter «life»
«Life» besitzt eine emotionale Komponente: Das Leben ist schön, Life is beautiful, Ein glückliches Leben, aber auch die negative Seite, z.B. «Hundeleben». Es spannt den Bogen von der Geburt bis zum Tod und spricht alle gleichermassen an. Keiner kann sich dem Leben entziehen, solange er lebt. Die moderne Gesellschaft hat den Fokus vom nackten Überleben auf das schöne Leben an sich gewechselt. Nicht mehr der tägliche Kampf ums Brot, sondern die Selbstverwirklichung steht im Zentrum unseres heutigen Lebens. Der Claim nimmt diesen Trend auf und betont die Wichtigkeit der Selbstbestimmung im eigenen Leben: Das Leben ist kurz, mach was draus. Lernen hört nie auf, Sie lernen Ihr ganzes Leben lang. Fühlen Sie sich lebendig, indem Sie Ihre Ziele konkret anpeilen und verwirklichen.
Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie «Drive your live.» hören?
Ein kurzes Brainstorming, was für Assoziationen der Claim mit sich bringt.
- Drive ins Leben bringen
- Sich weiter entwickeln
- Neues einbringen im Leben
- Bewegung ins Leben bringen
- Neues entdecken
- Schwung ins Leben bringen
- Das Steuer selbst in die Hand nehmen
- Der eigene Kapitän sein
Mit dieser Auflistung wollen wir Ihnen zeigen, auf was wir bei Ihrer Weiterbildung Wert legen. Es geht um Sie und Ihre persönliche Entwicklung. Ihre Ziele sind für uns wegleitend. Deswegen rufen wir Ihnen zu: «Drive your life.»
«Drive your life.» ist mehr als nur ein Claim.
Sie und Ihre persönlichen Lebensziele stehen bei uns im Vordergrund. Wir sind nur Ihr kompetenter und professioneller Begleiter und Bildungspartner. Sie sollen bei uns Lösungen für Ihre Probleme erhalten und nicht einfach einen Kurs besuchen. Deswegen bieten wir umfangreiche Bildungsberatungen und ein Education Consulting Modell, an das wir in allen unsere Weiterbildungen anwenden. So können wir Ihnen garantieren, dass Sie Ihre Ziele mit uns erreichen. Versprochen!
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