ONE Referatsreihe – Monatliches Expertenwissen zu Online-Marketing

Die strategische Positionierung als Erfolgsfaktor für das (Online)-Marketing

Ausgehend von der Erfolgsgeschichte von Apple und anderen Protagonisten führt Sie dieses Referat auf eine Achterbahnfahrt durch die Welt des Marketings. Michael Bader zeigt, wie wesentlich eine klare und gelungene Positionierung zum Erfolg einer Marke insbesondere bei den Dienstleistungen beiträgt, und wie man sich diese erarbeitet. Auf eindrückliche Weise erfahren Sie den Unterschied zwischen der klassischen, merkmalsgeprägten Differenzierung, wie sie vor allen von der «amerikanischen Schule» (Ries u.a.), aber auch von einigen europäischen Vertretern (Brandner) gepflogen wird – und einem fundamental anderen Ansatz, der aus dem Kundennutzen heraus geprägten Positionierung, und wo beide Ansätze sinnvollerweise eingesetzt werden können.

In der halbstündigen Pause zwischen den beiden Teilen des Referats haben Sie die Möglichkeit, sich mit den anderen Teilnehmern und dem Referenten auzutauschen.

Referent:
Michael Bader
Bader Kommunikation
Geschäftsführer

Michael Bader ist Inhaber und Senior Consultant von Bader Kommunikation und ein gefragter (Mit-)Denker bei Themen rund um Branding und Marketing für Service-Brands. Er hat sich zudem als profunder Kenner von Social Media in der Schweiz einen Namen gemacht und u.a. als offizieller XING-Experte (2009 bis 2011) über 150 Workshops und unzählige Referate zum strategischen Einsatz von Social Media gehalten sowie namhafte Unternehmen, Organisationen und Gemeinden bei Fragen zu Kommunikation und Marketing begleitet und beraten.